微观时刻决定了在线营销的最大趋势

时间:2017-08-08 01:34:37166网络整理admin

<p>KAYE VILLAGOMEZ-LOSORATA为了理解强大的数字营销是如何实现的,我们需要将其背后的最大驱动力之一归结为:微时刻</p><p>谷歌将微观时刻定义为“当一个人转向设备以根据需要知道,去,做或购买时的意图丰富时刻</p><p>”你会惊讶于知道你参与了多少次你们自己在这些“微时刻”</p><p>我们都一直这样做;我们只是没有意识到我们正在这样做</p><p>微观时刻由以下“改变游戏规则的时刻”具体化说:谷歌:当有人正在探索或研究但不一定处于购买模式时</p><p>当有人在寻找当地企业或正在考虑在附近的商店购买产品时</p><p>当有人想要帮助完成任务或尝试新事物时</p><p>当有人准备购买时,可能需要帮助来决定购买什么或如何购买</p><p> “在这些时刻,”谷歌解释说,“消费者想要他们想要的东西,当他们想要的时候 - 他们被吸引到满足他们需求的品牌</p><p>”推动顾客走向这种行为的品牌将取得最大的成功,根据最近的商业营销趋势故事</p><p>为什么</p><p>因为它是个人的,客户在他/她自己的时间和空间中做到这一点</p><p>当你只是想环顾四周时,我们都熟悉实际的商店麻烦,而销售助理经常跟着你,或者过于苛刻地询问你需要什么,只是太过于跨越空间</p><p>你猜怎么着</p><p>网上购物没有这个</p><p>您可以在设计师包或小工具上流口水,而无需与任何人交谈</p><p>这样,消费者有足够的时间熟悉目标项目</p><p>有时候欲望消退,有时候它会持续下去</p><p>虽然你无法摆脱冲动购买,但至少没有人向你施加压力要求购买</p><p>这只是微时刻营销的一个实际例证</p><p>但无论您在线时与之交流的是什么活动,它都非常个人化,让您认为您可以控制您的设备以及屏幕上的内容</p><p>如果您的品牌只能利用其移动密集型市场,那么销售是不可避免的</p><p>这是个人你是你的手机</p><p>您拥有的应用程序,您选择在YouTube上打开的视频,您为消磨时间而玩的游戏都是您的一部分</p><p>社交媒体是一种不同的动物</p><p>反映在那里的人是你希望别人看到的那种人</p><p>那里有一个差距</p><p>社交媒体帖子不一定反映用户,而是更多的在线简历</p><p>但是你在“搜索”空间上输入的内容就是神奇真实发生的地方</p><p>在谷歌市场营销副总裁Lisa Gevelber的一篇文章中,Lisa Gevelber的标题是“这完全取决于我 - 人们如何亲自搜索”,她说,“人们曾经从朋友那里寻求建议,他们现在希望从他们的手机中获取</p><p>了解新兴搜索趋势的营销人员具有优势</p><p>“还有”靠近我的搜索</p><p>“”我附近最好的日本餐馆“,或”靠近我的指甲温泉“或”特定区域附近的货币兑换商“</p><p>文章重点介绍这些商业机会:“正如'靠近我'是一种情境信号,人们希望根据他们的位置找到一些东西,这些搜索'我'和'我'是人们期望个人相关内容的信号</p><p>了解搜索意图并寻找人们如何满足其需求的模式的营销人员有很大的机会</p><p>“移动密集型人群已经变得更加具体,他们所追求的是什么</p><p> Gevelber说,“搜索”现在是个人顾问</p><p> “事实是人们期望与他们的需求相关的信息和建议;通过更具体地了解他们的搜索方式,他们可以快速获取他们正在寻找的信息</p><p>“我们都这样做</p><p>我们不只是寻找“最好的耳机”了</p><p>我们宁愿选择“观看电影的最佳耳机”,也不仅仅是“理发趋势”,而是“特定脸部形状的最佳发型”</p><p>这种个人行为让微观时刻成为人们关注的焦点</p><p>解开与您的品牌相呼应的时刻 - 无论是大型还是小型,新贵或经验丰富的公司 - 并且能够更好地发展</p><p>作者是一名前广播娱乐和生活方式记者,